那么在廣告設計過程中應該掌握哪些原則呢？

　　那么在廣告設計過程中應該掌握哪些原則呢？

　　嚴格的計劃

　　設計師在進行廣告創意時，首先要進行市場調研、分析、預測活動，在此基礎上制定廣告圖形、語言、色彩、對象、宣傳水平和營銷策略。廣告一旦在社會上發布，不僅會在經濟上發揮作用，還會在意識領域發揮作用，在現實生活中發揮難以察覺的作用。

　　因此，設計師需要對自己的工作負責，使作品發揮審美教育作用。同時，設計應根據周圍環境確定廣告的位置和大小，使戶外廣告的外觀與背景協調，產生視覺美。形狀不需要統一，可以多樣化，尺寸也應根據實際空間的大小和環境情況來確定。

　　信息傳遞的清晰度

　　一項心理研究表明，視覺感官獲得的信息量在人們日常接受的外部刺激中所占比例高。在我們大腦每天收到的信息中，65%是通過我們的心窗——眼睛進來的，25%是通過聽覺進來的，只有10%是通過其他方式進來的。因此，戶外廣告如何吸引觀眾的注意力，在他們的腦海中形成深刻的記憶，將對戶外廣告的整體效果起到至關重要的作用。戶外廣告“瞬間性記憶”這是一個顯著的特潔是“信息傳遞的清晰度”基本保障。

　　簡潔是戶外廣告設計的重要原則。戶外廣告的對象是動態行人。大多數戶外廣告只讀幾秒鐘。因此，設計要獨特，始終堅持少而精的原則，努力給觀眾留下足夠的想象空間。我們應該知道消費者對廣告的關注與圖片中的信息量成反比。圖片形象越復雜，給觀眾的感覺就越混亂；圖片越簡單，消費者的注意力就越高，這是簡單性的有效作用。

　　在文字方面，廣告文案在戶外廣告中的地位非常明顯，好的文案可以起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態下不可能有更多的時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般用一句話(標題語言)醒目提醒觀眾，然后附上幾句簡短有力的隨文說明。標題語言的設計一般不超過十個字，是七八個字較好，否則閱讀效果會相對降低。盡量避免使用太粗或太細的字體，因為在遠處看的時候，太粗的字體容易變得模糊，太細的字體可能看不到。如果有英文字，盡量不要全部使用大寫，而是通過大寫和小寫的混合排列，從遠處更容易理解。

　　在色彩方面——盡量使用簡單或對比度較大的顏色，從色彩學的角度來看，互補色，對比色是較好的。例如：紅綠、黃紫、藍橙、紅白、黃黑等強對比色，因為色彩關系的色彩較醒目，容易刺激人們的視覺，吸引人們的注意。

　　在圖形上，戶外廣告的圖形能吸引人們的注意，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤為重要。在圖形設計中，要力求簡潔醒目、富有創意、戶外廣告好的創意，找到品牌定位與消費者需求的緊密聯系，用圖形體現，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，從而有效抓住觀眾的視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。

　　戶外廣告的視覺特征是即時效果。如何在瞬間把握觀眾的視線，吸引人們的注意力，是戶外廣告設計過程中的關鍵。這就要求我們在設計過程中盡力簡潔、易讀易記、幽默、有吸引力，使戶外廣告充滿感染力和活力