戶外宣傳設計的基本知識

　　戶外宣傳設計的基本知識

　　戶外宣傳是指在露天或戶外公共場所向消費者傳遞信息的宣傳對象。如巨大的路標宣傳、各種形式的戶外宣傳、彩色霓虹燈宣傳、交通站候車亭、夜間道路燈箱宣傳等。這些戶外宣傳是戶外宣傳，英文名稱OutDoor，簡稱OD宣傳。

　　戶外宣傳設計要點

　　獨特性

　　戶外宣傳的對象是動態的行人，行人通過視覺宣傳形象接收商品信息，因此戶外宣傳設計應考慮距離、視角、環境三個因素。在大廣場和道路人行道上，觀眾在10米以外，看到頭部5米以上的物體更方便。因此，設計的首先是根據距離、視角和環境來確定宣傳的位置和大小。

　　常見的戶外宣傳一般是矩形、方形，我們應該根據具體的環境設計，使戶外宣傳的外觀和背景協調，產生視覺美。形狀不需要強制統一，可以多樣化，大小也應該根據實際空間的大小和環境條件來確定。如果意大利的路標不是很大，它與古老的街道相統一，非常協調。戶外宣傳應注重創造良好的視覺效果，因為宣傳成功的基礎來自于視覺的接觸效果。

　　提示性

　　由于觀眾是流動的行人，因此在設計中應考慮觀眾通過宣傳的位置和時間。行人不愿意接受繁瑣的圖片。只有以簡單的圖片和揭示性的形式吸引行人的注意，才能吸引觀眾觀看宣傳。因此，戶外宣傳設計應注意提示、插圖、文本輔助，使用文本應簡單活潑，避免冗長。

　　簡潔性

　　簡潔是戶外宣傳設計中的一個重要原則。整個畫面甚至整個設施都要盡可能簡潔。設計要始終堅持少而精的原則，努力給觀眾留下足夠的想象力。我們應該知道，消費者對宣傳的關注與畫面中的信息量成反比。畫面形象越復雜，給觀眾的感覺就越亂；畫面越簡單，消費者的注意力就越高。這是簡潔的作用。

　　計劃性

　　成功的戶外宣傳需要像其他宣傳一樣有嚴格的計劃。宣傳設計師沒有一定的目標和宣傳策略，宣傳設計失去了指導方向。因此，在進行宣傳創意時，設計師應首先進行市場調查、分析和預測活動，并在此基礎上制定圖形、語言、顏色、對象、宣傳水平和營銷策略。

　　美學原則

　　在戶外宣傳中，圖形能吸引人們的注意力，因此圖形設計在戶外宣傳設計中尤為重要。圖形可分為宣傳圖形和產品圖形。

　　圖形一般應放置在視覺較中間，以抓住觀眾的視線，引導他們進一步閱讀宣傳副本，激發共鳴。除了圖形設計外，還應配備生動的文案設計，以反映戶外宣傳的真實性、溝通、說服力和鼓勵。

　　戶外宣傳文案力求簡潔有力。一般來說，他們會用一句話（主題詞）醒目地提醒觀眾，然后附上幾句簡短有力的隨文描述。主題語言的設計一般不超過十個單詞，是七八個單詞，否則閱讀效果會相對降低。一般文案分為標題、文本、宣傳語言、隨文等部分。我們應該努力簡潔。我們應該把單詞當作黃金，珍惜單詞，反復思考，易于閱讀和記憶，幽默和吸引力，使戶外宣傳具有感染力和活力。